Sự hợp tác giữa Rankin và The Glendronach đã cho ra đời ba video ngắn đầy ấn tượng. Trong một video, Rankin đã tạo ra hình ảnh mới cho Glendronach, kết hợp nét truyền thống và sự tươi mới hướng đến tương lai. Trong bối cảnh ngành công nghiệp rượu whisky ngày càng phải quan tâm đến nữ giới, thông điệp này quan trọng không kém việc nâng cao đẳng cấp thương hiệu. Tôi đã có cuộc trò chuyện qua video với Rankin để tìm hiểu về vai trò của anh trong sự kiện tái ra mắt này.

Rankin và The Glendronach

Rankin được biết đến nhiều nhất với tư cách là một nhiếp ảnh gia chân dung, từng chụp nhiều gương mặt nổi tiếng từ Nữ hoàng Anh quá cố đến Arnold Schwarzenegger. Anh cũng thường hợp tác với các thương hiệu, và đây không phải lần đầu tiên những người yêu thích rượu whisky gặp gỡ anh. Trước đây, Rankin đã từng làm việc với Macallan trong dự án Masters of Photography Rankin Edition ra mắt năm 2010 và đạo diễn video cho sự kiện ra mắt Black Bowmore Aston Martin DB5 Edition. Tuy nhiên, đây là lần đầu tiên Rankin hợp tác với The Glendronach. Kinh nghiệm của anh (và có thể cả nguồn gốc Scotland của anh) là những yếu tố then chốt giúp anh nhận được công việc này.

“Họ đến gặp tôi và nói, nhìn này, anh nghĩ sao về cách tiếp cận này?” Rankin giải thích trong cuộc phỏng vấn khi tôi hỏi anh tham gia dự án vào thời điểm nào. “Và tôi nói, ‘sau khi làm việc với rượu whisky trước đây, tôi chưa từng thấy ai sử dụng khái niệm này để biểu đạt hay giải thích về rượu. Nếu làm đúng ý tưởng, nó có thể rất đẹp về mặt hình ảnh, nhưng cũng rất tinh tế trong việc kể một câu chuyện tuyệt vời mà hầu hết mọi người không biết. Và những người biết, nếu làm một cách đẹp và tinh tế, họ sẽ hiểu được nghệ thuật của rượu whisky từ nghệ thuật mà chúng ta đưa vào làm nên tác phẩm.’”

Rankin tin rằng chính sự thấu hiểu ngay lập tức về ý tưởng đã giúp anh có được sự hợp tác này, “Tôi không cần ai giải thích cho mình. Và tôi còn khẳng định thêm, ‘Nếu thực hiện tốt, điều này sẽ rất đẹp và rất khác biệt trong ngành.’”

Kết quả là một video được dàn dựng đầy kịch tính với một vũ công Flamenco Tây Ban Nha nhảy múa trong nhà máy chưng cất The Glendronach. Chiếc váy đỏ rực của cô tương phản với khung cảnh truyền thống của nhà máy chưng cất. Cô nhấn chân theo điệu nhảy truyền thống Tây Ban Nha và whisky bắn tung lên. Cô xoay váy và rượu whisky cũng xoay theo. Video này nhằm thể hiện sự hòa quyện mượt mà giữa Cao nguyên Scotland và những thùng gỗ Tây Ban Nha, yếu tố cốt lõi trong hương vị của The Glendronach. Những bức ảnh tĩnh rất thú vị, nhưng video mới thực sự truyền tải mạnh mẽ thông điệp.

Kết quả trông như dễ dàng nhưng thực chất lại đòi hỏi rất nhiều công sức. Rankin đồng ý với điều này; “những bức ảnh được chế tác thủ công giống như cách mà rượu whisky được chế tác thủ công.”

Nâng Tầm Kỳ Vọng

Cùng với bao bì và thiết kế mới tuyệt đẹp là khẩu hiệu mới: “Nâng Tầm Kỳ Vọng” (Raise Expectations). Đây là một lời hứa đầy bí ẩn; vừa là lời mời nâng ly chúc mừng, nhưng cũng có thể là lời kêu gọi hãy kỳ vọng nhiều hơn.

Rankin chắc chắn đã dồn hết tâm huyết vào phần sản xuất của mình. Để có được hình ảnh hoàn hảo, đội ngũ đã thiết kế và chế tác thủ công chiếc váy mà vũ công flamenco mặc. Quá trình quay rượu whisky cũng quan trọng không kém, và Rankin giải thích rằng họ "dành cả ngày rưỡi để chụp những cảnh quay chất lỏng của rượu whisky."

Bên cạnh sự kết hợp giữa Scotland và Tây Ban Nha, việc sử dụng vũ công Flamenco còn gửi đi một thông điệp mạnh mẽ khác. Flamenco là một điệu nhảy mạnh mẽ, nhưng không mang tính gợi cảm. Vũ công có thể truyền tải sự đam mê và niềm vui, nỗi buồn và đau khổ một cách mãnh liệt và biểu cảm, nhưng không mang tính gợi dục như một số điệu nhảy khác.

"Tôi thực sự thích việc cô ấy mạnh mẽ. Theo một cách nào đó, cô ấy là động lực chính trong tác phẩm," Rankin giải thích rằng quyết định này là có chủ đích, "đó là điều mà chúng tôi đã bàn bạc. Nó thay đổi cách nhìn nhận và thực hiện một cách hoàn toàn không mang tính gợi cảm."

Sự Tái Ra Mắt của The Glendronach, Điều Gì Đã Thay Đổi?

Đừng lo lắng; rượu whisky của The Glendronach vẫn giữ nguyên chất lượng. Tôi nhắc đến điều này vì vào năm 2021, Glendronach đã cập nhật nhãn hiệu của mình và gây ra không ít xôn xao. Họ đã loại bỏ tuyên bố “Non Chill Filtered” khỏi nhãn và sự thay đổi này không được cộng đồng người hâm mộ đón nhận tích cực.

Nhiều người uống lo lắng rằng điều này có nghĩa là chất lượng của loại scotch yêu thích của họ sẽ giảm xuống. Thực tế là quy trình sản xuất của họ vẫn không thay đổi. Tuy nhiên, vì họ đôi khi sử dụng một mức độ lọc rất cơ bản để loại bỏ các hạt lớn và duy trì vẻ ngoài nhất định (không phải là lọc lạnh), họ đã loại bỏ tuyên bố này để tránh phản ứng tiêu cực từ cơ quan quản lý rượu scotch, SWA.

Lần này, chai rượu tái thiết kế hoàn toàn hy vọng đạt được sự cân bằng tinh tế giữa việc làm hài lòng người uống hiện tại và thu hút thị trường mới. Chủ đề này xuyên suốt các tác phẩm hình ảnh cho sự tái ra mắt, mà Rankin đã tài tình nắm bắt trong các đoạn video ngắn.

Dễ dàng nhận thấy những thay đổi trên thiết kế chai. Họ đã bỏ chữ D viết hoa ở giữa Glendronach, bắt đầu sử dụng từ “The” và tạo ra một chai mới với phong cách cao cấp hơn so với chai cũ. Thiết kế cũ là loại chai tròn cao cơ bản mà bạn thường thấy ở các cửa hàng tiện lợi, không phù hợp với vị trí trên kệ cao cấp của một cửa hàng whisky sang trọng. Chai mới được thiết kế tỉ mỉ hơn và phù hợp hơn với vị thế là nhà máy chưng cất cao cấp hàng đầu của Brown Forman.

"Tài liệu tiếp thị chính thức trong lần tái ra mắt này giải thích rằng, “Nhận diện hình ảnh và bao bì mới phản ánh triết lý bền vững của nhà máy chưng cất trong việc nâng cao kỳ vọng, đồng thời đưa The Glendronach vào một không gian sang trọng hơn.”

"Chúng tôi hy vọng việc tái thiết kế này sẽ thu hút một đối tượng khách hàng rộng lớn hơn, bao gồm cả những người uống rượu sang trọng mới, những người tìm kiếm trải nghiệm whisky đáng giá từ một thương hiệu có chất lượng và phong cách. Cấu trúc chai danh giá, những chi tiết sang trọng như dập nổi và nhãn cao cấp được cải tiến - làm nổi bật quá trình ủ trong thùng sherry - cùng với chiến lược tiếp thị đẳng cấp sẽ giúp đạt được mục tiêu này.”

Thông điệp rõ ràng và dứt khoát, và với dịp kỷ niệm 200 năm của The Glendronach đang đến gần vào năm 2026, tôi rất mong chờ những phiên bản kỷ niệm mà sự kiện này sẽ mang lại dưới diện mạo mới. Trong những năm gần đây, đã có nhiều sự hợp tác thú vị với các nghệ sĩ, vậy có thể sẽ có một sự hợp tác với Rankin trên một chai whisky? Rankin cũng rất hào hứng với ý tưởng này; “Tôi rất thích điều đó. Hãy gợi ý cho họ.” Vì vậy, hãy chờ đợi điều này trong tương lai.

Về Rượu Tường Vy

Rượu Tường Vy là địa chỉ uy tín, chất lượng trong lĩnh vực kinh doanh, phân phối rượu ngoại và đồ uống có cồn cao cấp tại thị trường TP. HCM. Được thành lập từ năm 2017, với nền tảng là kiến thức, sự trải nghiệm, lòng nhiệt thành và tiêu chí mang lại những sản phẩm rượu Whisky, rượu Vang cao cấp tới khách hàng với giá cả phải chăng, dễ tiếp cận. Đến với Rượu Tường Vy, quý khách có cơ hội tham quan, mua sắm các sản phầm đồ uống có cồn cao cấp với hơn một ngàn sản phẩm có sẵn tại Showroom. Với sự tư vấn chân tình, giao hàng nhanh chóng, cam kết về chất lượng và giá thành, Rượu Tường Vy sẽ mang lại trải nghiệm tuyệt vời nhất với quý khách hàng, đối tác khi được trao cơ hội phục vụ.

Thông tin liên hệ

• Showroom: 168 Điện Biên Phủ, Phường 17, Quận Bình Thạnh, Thành phố Hồ Chí Minh
• Thời gian làm việc: 8:30 - 21:00
• Hotline/zalo: 082 379 3579
• Website: www.ruoutuongvy.com
• Email: ruoutuongvy@gmail.com