Hãy cùng xem cách các thương hiệu này đã tái tạo bản thân như thế nào nhé!

Highland Park

Kể từ khi ra mắt vào những năm 1970, whisky single malt Highland Park từ đảo Orkney đã nổi tiếng với nhãn hiệu màu đen.

Từ chai màu xanh lá khi mới giới thiệu đến nhãn hiệu "hoàng hôn" màu cam và đen vào đầu những năm 2000, màu đen luôn hiện diện trong thương hiệu, cùng với chủ đề Viking đã trở thành đặc trưng của thương hiệu từ khi tái định vị vào năm 2007.

Năm 2017, Highland Park đã giới thiệu hình dáng chai bắt mắt, với hoa văn trang trí và những cái tên như "Viking Honour".

Với lịch sử dài sử dụng màu đen và chủ đề Viking, có vẻ như đây là một động thái kỳ lạ, nhưng sau ngần ấy năm, thương hiệu đã chọn tách biệt khỏi yếu tố nổi bật nhất của mình.

Ngày 16 tháng 10 năm 2024, Highland Park đã công bố diện mạo mới, với nhãn hiệu và chai mới nhẹ nhàng hơn. Việc chuyển sang nhãn hiệu "nhiều màu sắc" hơn đã được biết đến từ năm ngoái, nhưng việc lựa chọn nhãn hiệu màu trắng hiện rất phổ biến là khá táo bạo.

Với việc thương hiệu luôn gắn liền với màu đen, việc nâng cao giá trị thương hiệu Highland Park có thể được coi là hòa nhập với xu hướng. So với việc tái định vị thương hiệu vào năm 2017, chai mới đã loại bỏ kiểu dáng phức tạp và không còn mang dấu ấn của người Viking.

Điều này khiến người ta tự hỏi liệu việc đổi thương hiệu có phải là một động thái tài chính hay không vì nhãn trắng được biết đến là rẻ hơn, và tất nhiên, chai trơn cũng vậy.

Việc tái định vị thương hiệu diễn ra chỉ vài tháng sau khi chủ sở hữu Edrington công bố bán các sản phẩm blended của mình: The Famous Grouse và Naked Malt.

Với việc chủ sở hữu giờ đây tập trung vào các loại whisky mạch nha cao cấp, bao gồm Macallan, diện mạo mới có thể được coi là phù hợp hơn với danh mục whisky single malt.

Dòng sản phẩm mới bao gồm các loại 12, 15 và 18 năm tuổi. Những nhãn hiệu "sạch và hiện đại" với màu đất mới được tiết lộ vẫn giữ nguyên mức giá.

Đối với thị trường du lịch, Highland Park đã giới thiệu các loại whisky mạch nha 14, 16 và 18 năm tuổi, có thể được lấy cảm hứng từ vẻ đẹp của biển và bầu trời vào các thời điểm khác nhau trong ngày.

Việc thay đổi thương hiệu mới được áp dụng cho toàn bộ dòng sản phẩm vào tháng 10.

Scapa

Scapa, dòng single malt lâu nay thường được đóng chai không chính thức bởi Gordon & MacPhail. Từ năm 2000, loại rượu này bắt đầu được nhà máy chưng cất đóng chai như một dòng single malt.

Năm 2005, thương hiệu này được Chivas Brothers tiếp quản sau giai đoạn đầy biến động vào những năm 1990.

Năm 2008, họ giới thiệu phiên bản 16 năm tuổi The Orcadian nhưng đã ngừng sản xuất vào khoảng năm 2015, với những chai cuối cùng được bán ra vào năm 2016 để nhường chỗ cho một dòng sản phẩm mới. Tuy nhiên, loại whisky này chưa bao giờ thực sự thu hút được lượng người hâm mộ đáng kể.

Năm 2015, Chivas đã tạo cơ hội mới cho thương hiệu Scapa bằng cách ra mắt thành công dòng sản phẩm không ghi tuổi, Scapa Skiren. Một năm sau, dòng Glansa có hương vị khói nhẹ cũng được giới thiệu và nhận được đánh giá tích cực.

Vào ngày 22 tháng 10 năm 2024, một dòng sản phẩm cốt lõi mới với thiết kế chai và nhãn mới đã được công bố. Lần đầu tiên kể từ khi nhà máy chưng cất thành lập năm 1885, Scapa giới thiệu không chỉ một mà đến ba dòng single malt có ghi tuổi. Dự kiến ra mắt toàn cầu từ giữa tháng 11 năm nay, bộ sưu tập mới bao gồm các phiên bản 10, 16 và 21 năm tuổi.

Khác với Highland Park, Scapa đã thiết kế diện mạo mới nổi bật hơn nhằm thu hút người tiêu dùng. Bỏ kiểu chai dài, Scapa giới thiệu kiểu chai tròn hơn với hình sóng ở cổ, được xem là một bước đi xuất sắc.

Tên thương hiệu – lấy cảm hứng từ từ cổ trong tiếng Bắc Âu có nghĩa là “thuyền” – tôn vinh môi trường ven biển của nhà máy chưng cất với biểu tượng thuyền và màu sắc bóng loáng màu xanh lam.

Phiên bản 10 và 16 năm tuổi đều có nồng độ cồn 48% ABV. Phiên bản 21 năm tuổi đóng chai ở mức cồn nguyên gốc.

>>> Xem thêm: Hướng Dẫn Đầy Đủ Về Macallan In Lalique 72 Year Old

Về Rượu Tường Vy

Rượu Tường Vy là địa chỉ uy tín, chất lượng trong lĩnh vực kinh doanh, phân phối rượu ngoại và đồ uống có cồn cao cấp tại thị trường TP. HCM. Được thành lập từ năm 2017, với nền tảng là kiến thức, sự trải nghiệm, lòng nhiệt thành và tiêu chí mang lại những sản phẩm rượu Whisky, rượu Vang cao cấp tới khách hàng với giá cả phải chăng, dễ tiếp cận. Đến với Rượu Tường Vy, quý khách có cơ hội tham quan, mua sắm các sản phầm đồ uống có cồn cao cấp với hơn một ngàn sản phẩm có sẵn tại Showroom. Với sự tư vấn chân tình, giao hàng nhanh chóng, cam kết về chất lượng và giá thành, Rượu Tường Vy sẽ mang lại trải nghiệm tuyệt vời nhất với quý khách hàng, đối tác khi được trao cơ hội phục vụ.

Thông tin liên hệ

• Showroom: 168 Điện Biên Phủ, Phường 17, Quận Bình Thạnh, Thành phố Hồ Chí Minh

• Thời gian làm việc: 8:30 - 21:00

• Hotline/zalo: 082 379 3579

• Website: www.ruoutuongvy.com

• Email: ruoutuongvy@gmail.com